CrossFit is te koop: status en wat komt erna

CrossFit in 2025: Weer Te Koop – Wat Is Volgend voor de Fitness Gigant?

Gepubliceerd: 17 maart 2025 | Door het GoPrimal-team

CrossFit, het wereldwijde fitnessfenomeen dat functionele training opnieuw heeft gedefinieerd, staat naar verluidt opnieuw te koop in 2025, wat de tweede poging markeert sinds 2020 om een nieuwe eigenaar te vinden. Met het aantal affiliates dat verschuift—ongeveer 14.000 wereldwijd in 2023, dalend naar 11.500–12.000 tegen eind 2024, en stabiel blijvend tot begin 2025—draaien de vragen om de toekomst van het merk. Wat drijft deze verkoop, en hoe kan de volgende koper CrossFit nieuw leven inblazen? Bij GoPrimal duiken we in de data en het laatste nieuws, inclusief inzichten van onze oprichter Adri en Edu van 77 Feet Training, die onlangs dit onderwerp op hun podcast Los Otros de 77 hebben behandeld. Laten we de cijfers, het nieuws en gedurfde oplossingen verkennen om CrossFit te laten bloeien.

De Staat van CrossFit Affiliates: Een Wereldwijde Snapshot

Het affiliate netwerk van CrossFit is een hoeksteen van zijn succes geweest, maar de recente jaren tonen een rollercoaster traject:

  • 2023: Ongeveer 14.000 affiliates wereldwijd, waaronder meer dan 13.000 betalende sportscholen, met sterke vertegenwoordiging in Europa—Spanje (400–450), Duitsland (350–400), Benelux (300–350) en Frankrijk (400–450).
  • 2024: Een piek van meer dan 14.000 affiliates begin dit jaar, gevolgd door een aanzienlijke daling nadat 1.461 sportscholen zich hadden afgemeld, veel veroorzaakt door de nasleep van de dood van een atleet tijdens de CrossFit Games 2024. Aan het einde van het jaar kwam het totaal uit op 11.500–12.000.
  • 2025 (Tot nu toe): Op 17 maart 2025 blijven het aantal affiliates stabiel rond de 11.500–12.000 wereldwijd, met Spanje, Duitsland, de Benelux en Frankrijk die elk ongeveer 300–450 affiliates behouden.*

Deze afname van affiliates, samen met een gerapporteerde afname in populariteit (zoals opgemerkt in berichten op X), duidt op uitdagingen—merkperceptie, concurrentie van rivalen zoals Hyrox, en evoluerende fitness trends onder jongere generaties. Dus, waarom is CrossFit weer te koop?

Waarom is CrossFit op de markt in 2025?

Berichten die trending zijn op X en de gesprekken in de industrie suggereren dat de verkoop van CrossFit voortkomt uit een daling in zijn culturele dominantie. Eens de go-to voor high-intensity fitness, ondervindt het nu tegenwind:

  • Merkschade: De tragedie van de CrossFit Games 2024 heeft het vertrouwen geschokt, wat leidde tot het vertrek van affiliates en publieke tegenreacties.
  • Concurrentie: Hyrox, met zijn kortere, toegankelijke raceformaat van 1 uur, trekt fitnessliefhebbers aan die op zoek zijn naar variatie en eenvoud.
  • Gen Z Ontkoppeling: Jongere doelgroepen verlangen naar snelle, sociale-media-vriendelijke fitnesservaringen—CrossFit's meerdaagse trainingen en niche aantrekkingskracht kunnen verouderd aanvoelen.

In een recente aflevering van Los Otros de 77 bespraken Adri, oprichter van GoPrimal, en Edu, oprichter van 77 Feet Training, dit nieuws. Adri merkte op: “CrossFit heeft een erfenis opgebouwd, maar het staat op een kruispunt. De nieuwe koper moet heroverwegen hoe het zich verbindt met de fitnesswereld van vandaag.” Edu voegde toe: “Het affiliate-model is goud, maar de concurrentiestrategie van het merk voelt vastgelopen. Het is tijd om te evolueren.”

Oplossingen voor de Nieuwe CrossFit Koper

Als CrossFit zijn troon wil heroveren, moet de volgende eigenaar doortastend handelen. Hier zijn vijf gedurfde ideeën, geïnspireerd door de inzichten van Adri en Edu's podcast en de visie van GoPrimal op functionele fitness:

  1. Betrek Generatie Z erbij
    CrossFit heeft een digitale facelift nodig—denk aan hapklare workouts, TikTok-uitdagingen en gamified fitness-apps. Gen Z gedijt op onmiddellijke bevrediging en gemeenschap; een "CrossFit Lite" optie zou ze vroeg kunnen aantrekken, waarbij hoge-intensiteit bewegingen worden gecombineerd met social media flair.
  2. Dupliceer het Hyrox-model
    Het 1-uur formaat van Hyrox is om een reden een succes - het is intens, toegankelijk en evenementgericht. CrossFit zou kortere, toeschouwer-vriendelijke competities kunnen lanceren (denk aan 60-minuten confrontaties) om te concurreren met Hyrox, en zo menigten en atleten aantrekken die efficiëntie waarderen zonder in te boeten op doorzettingsvermogen.
  3. Betrek Affiliates met Winstdeling
    "Affiliates zijn de ruggengraat van CrossFit. De nieuwe koper zou winst kunnen delen van competities en inschrijvingen, wat de sportscholen zou aanmoedigen om loyaal te blijven en harder te werven. Adri benadrukte: 'Geef de affiliates macht - zij zijn de echte ambassadeurs. Geef ze een aandeel, en ze zullen vechten voor het merk.'"
  4. Stap terug van het organiseren van wedstrijden
    De praktische aanpak van CrossFit bij evenementen heeft geleid tot misstappen (bijv. de veiligheidszorgen van 2024). Uitbesteden aan externe organisatoren met bewezen expertise zou de operaties kunnen stroomlijnen, de geloofwaardigheid kunnen vergroten en CrossFit in staat stellen zich te concentreren op zijn kern—training en gemeenschap.
  5. Opruimen van Derdepartijfraude
    Edu bracht een kritisch punt naar voren: “Frauduleus beheer van de CrossFit-naam door derde partijen is het vertrouwen aan het vergiftigen.” De koper moet hard optreden tegen dubieuze derde partijen die inferieure evenementen onder de CrossFit-vlag organiseren, om het vertrouwen onder atleten en affiliates te herstellen.

Wat is de volgende stap voor CrossFit?

De verkoop van CrossFit in 2025 zou een resetknop kunnen zijn—of een gemiste kans. Met het aantal affiliates dat stabiel blijft maar de groei is gestagneerd, heeft het merk een visionaire eigenaar nodig die zijn stevige wortels mengt met moderne aantrekkingskracht. Bij GoPrimal steunen we een revival die de erfenis van CrossFit eert terwijl we grenzen verleggen—net als onze eigen missie om kracht en prestaties te stimuleren.

Adri en Edu's Los Otros de 77 discussie benadrukt de inzet: CrossFit is niet dood - het wacht gewoon op de juiste vonk. Of het nu kortere competities zijn, een Gen Z-pivot, of een sterkere affiliatieband, de oplossingen zijn er. De vraag is: zal de nieuwe koper ze grijpen?

Wie zou mogelijk CrossFit kunnen overnemen?

Tot nu toe is er één belangrijke kandidaat naar voren gekomen: BeSport, een Zwitserse holdingmaatschappij met een portfolio van sport- en fitnessmerken. Volgens The New York Times heeft BeSport eerder samengewerkt met CrossFit en bezit momenteel Northern Spirit, een merk van functionele fitnesskleding, evenals Hustle Up, een app die atleten, coaches en gym-eigenaren met elkaar verbindt. Deze bestaande betrokkenheid bij het CrossFit-ecosysteem maakt BeSport een strategische kandidaat. Hoewel de president van BeSport, Florian Jullien, aangaf dat het "te vroeg is om" details te bespreken, sloot hij de mogelijkheid niet uit om CrossFit onder de vleugels van BeSport te brengen. Gezien de diepe investering in functionele fitnessgemeenschappen, sluit BeSport goed aan bij de ideale koper van CrossFit—iemand die gemeenschapsgericht is en goed bekend is met het affiliate-model.

 

Wat denk je dat de toekomst van CrossFit in petto heeft? Laat je gedachten hieronder achter en ontdek hoe de uitrusting en supplementen van GoPrimal jouw fitnessreis—CrossFit of anderszins—kunnen versterken.

 

Auteur: Adri F. Linares, oprichter van GoPrimal en host van de Los otros de 77 Podcast

 

*Voor nauwkeurige, actuele cijfers is directe toegang tot de affiliate-database van CrossFit of een officiële verklaring van CrossFit Inc. vereist, die niet openbaar beschikbaar is vanaf 17 maart 2025.