CrossFit est à vendre : état des lieux et prochaines étapes

CrossFit en 2025 : À vendre à nouveau – Quelle est la suite pour le géant du fitness ?

Publié : 17 mars 2025 | Par l'équipe GoPrimal

CrossFit, le phénomène mondial du fitness qui a redéfini l'entraînement fonctionnel, serait de nouveau à vendre en 2025, marquant sa deuxième tentative depuis 2020 de trouver un nouveau propriétaire. Avec le nombre d'affiliés en évolution—environ 14 000 dans le monde en 2023, tombant à 11 500–12 000 d'ici fin 2024, et se maintenant au début de 2025—des questions se posent sur l'avenir de la marque. Qu'est-ce qui motive cette vente, et comment le prochain acheteur peut-il revitaliser CrossFit ? Chez GoPrimal, nous plongeons dans les données et les dernières rumeurs, y compris des insights de notre fondateur Adri et Edu de 77 Feet Training, qui ont récemment abordé ce sujet dans leur podcast Los Otros de 77. Explorons les chiffres, les nouvelles et des solutions audacieuses pour maintenir CrossFit en pleine forme.

L'état des affiliés CrossFit : un aperçu mondial

Le réseau d'affiliés de CrossFit a été un pilier de son succès, mais les dernières années montrent une trajectoire en montagnes russes :

2023: Environ 14 000 affiliés dans le monde, y compris plus de 13 000 salles de sport payantes, avec une forte représentation en Europe : Espagne (400–450), Allemagne (350–400), Benelux (300–350) et France (400–450).
2024: Un pic de plus de 14 000 affiliés au début de l'année, suivi d'une baisse significative après que 1 461 salles de sport se soient désaffiliées, beaucoup déclenchées par les conséquences du décès d'un athlète lors des CrossFit Games 2024. À la fin de l'année, le total s'est établi entre 11 500 et 12 000.
2025 (Depuis le début de l'année) : Au 17 mars 2025, le nombre d'affiliés reste stable autour de 11 500 à 12 000 dans le monde, l'Espagne, l'Allemagne, le Benelux et la France maintenant chacun environ 300 à 450 affiliés.*

Cette baisse des affiliés, associée à une diminution de la popularité signalée (comme l'indiquent les publications sur X), signale des défis : la perception de la marque, la concurrence de rivaux comme Hyrox, et l'évolution des tendances fitness parmi les jeunes générations. Alors, pourquoi CrossFit est-il à vendre à nouveau ?

Pourquoi le CrossFit est-il sur le marché en 2025 ?

Les publications tendance sur X et les discussions dans l'industrie suggèrent que la vente de CrossFit découle d'une baisse de sa domination culturelle. Autrefois la référence en matière de fitness haute intensité, elle fait face à des vents contraires :

Dommage à la marque : La tragédie des CrossFit Games 2024 a ébranlé la confiance, entraînant des départs d'affiliés et un retour de bâton public.
Compétition : Hyrox, avec son format de course accessible et court d'une heure, attire les passionnés de fitness à la recherche de variété et de simplicité.
Déconnexion de la Génération Z : Les jeunes audiences recherchent des expériences de fitness rapides et adaptées aux réseaux sociaux - les entraînements de plusieurs heures de CrossFit et son attrait de niche peuvent sembler dépassés.

Dans un épisode récent de Los Otros de 77, Adri, fondateur de GoPrimal, et Edu, fondateur de 77 Feet Training, ont analysé cette nouvelle. Adri a noté : « CrossFit a construit un héritage, mais il est à un carrefour. Le nouvel acheteur doit repenser la façon dont il se connecte avec le monde du fitness d'aujourd'hui. » Edu a ajouté : « Le modèle d'affiliation est en or, mais la stratégie de concurrence de la marque semble bloquée. Il est temps d'évoluer. »

Solutions pour le nouvel acheteur de CrossFit

Si le CrossFit veut reprendre son trône, le prochain propriétaire doit agir de manière décisive. Voici cinq idées audacieuses, inspirées par les idées du podcast d'Adri et Edu et la vision de GoPrimal pour le fitness fonctionnel :

Engagez la génération Z
Le CrossFit a besoin d'un relooking numérique : pensez à des entraînements en petites bouchées, des défis TikTok et des applications de fitness gamifiées. La génération Z prospère sur la gratification instantanée et la communauté ; une option "CrossFit Lite" pourrait les attirer tôt, mêlant des mouvements à haute intensité avec le style des réseaux sociaux.
Dupliquer le modèle Hyrox
Le format d'une heure de Hyrox est un succès pour une raison : il est intense, accessible et axé sur l'événement. CrossFit pourrait lancer des compétitions plus courtes, adaptées aux spectateurs (pensez à des affrontements de 60 minutes) pour rivaliser avec Hyrox, attirant des foules et des athlètes qui apprécient l'efficacité sans sacrifier la détermination.
Engager des affiliés avec partage des revenus
Les affiliés sont l'épine dorsale de CrossFit. Le nouvel acheteur pourrait partager les bénéfices des compétitions et des inscriptions, incitant les salles de sport à rester fidèles et à recruter plus activement. Adri a souligné : « Donnez du pouvoir aux affiliés - ce sont les véritables ambassadeurs. Donnez-leur une part, et ils se battront pour la marque. »
Reculer par rapport à l'organisation de compétitions
L'approche pratique de CrossFit en matière d'événements a conduit à des erreurs (par exemple, les préoccupations de sécurité de 2024). Externaliser à des organisateurs tiers ayant une expertise avérée pourrait rationaliser les opérations, renforcer la crédibilité et permettre à CrossFit de se concentrer sur son cœur de métier : l'entraînement et la communauté.
Nettoyer la fraude des tiers
Edu a soulevé un point critique : « La gestion frauduleuse du nom CrossFit par des organisateurs tiers empoisonne la confiance. » L'acheteur doit sévir contre les tiers douteux organisant des événements de mauvaise qualité sous la bannière CrossFit, rétablissant ainsi la foi parmi les athlètes et les affiliés.

Que va-t-il se passer ensuite pour CrossFit ?

La vente de CrossFit en 2025 pourrait être un bouton de réinitialisation—ou une occasion manquée. Avec un nombre d'affiliés stable mais une croissance stagnante, la marque a besoin d'un propriétaire visionnaire pour allier ses racines robustes à un attrait moderne. Chez GoPrimal, nous espérons un renouveau qui honore l'héritage de CrossFit tout en repoussant les limites—tout comme notre propre mission de stimuler la force et la performance.

La discussion d'Adri et Edu sur Los Otros de 77 souligne les enjeux : le CrossFit n'est pas mort - il attend juste la bonne étincelle. Que ce soit des compétitions plus courtes, un pivot vers la Génération Z, ou un lien d'affiliation plus fort, les solutions sont là. La question est : le nouvel acheteur les saisira-t-il ?

Qui pourrait potentiellement acquérir CrossFit ?

Jusqu'à présent, un candidat de premier plan a émergé : BeSport, une société holding suisse avec un portefeuille de marques de sport et de fitness. Selon The New York Times, BeSport a précédemment collaboré avec CrossFit et possède actuellement Northern Spirit, une marque de vêtements de fitness fonctionnel, ainsi que Hustle Up, une application qui connecte les athlètes, les entraîneurs et les propriétaires de gymnases. Cet engagement existant dans l'écosystème CrossFit fait de BeSport un candidat stratégique. Bien que le président de BeSport, Florian Jullien, ait déclaré qu'il était "trop tôt pour parler" des détails, il n'a pas écarté la possibilité de placer CrossFit sous l'égide de BeSport. Étant donné son investissement profond dans les communautés de fitness fonctionnel, BeSport s'aligne bien avec l'acheteur idéal de CrossFit : un acheteur axé sur la communauté et bien versé dans le modèle d'affiliation.

Que pensez-vous que l'avenir de CrossFit nous réserve ? Partagez vos réflexions ci-dessous et découvrez comment l'équipement et les suppléments de GoPrimal peuvent dynamiser votre propre parcours de fitness, que ce soit pour CrossFit ou autre.

Auteur : Adri F. Linares, fondateur de GoPrimal et animateur du podcast Los otros de 77

*Pour des chiffres précis et à jour, un accès direct à la base de données des affiliés de CrossFit ou une déclaration officielle de CrossFit Inc. serait nécessaire, ce qui n'est pas disponible publiquement au 17 mars 2025.