CrossFit está en venta: estado actual y qué sigue
CrossFit en 2025: ¿A la venta de nuevo? El futuro del gigante del fitness
Publicado: 17 de marzo de 2025 | Por el equipo de Go Primal
CrossFit, el fenómeno global del fitness que revolucionó el entrenamiento funcional, vuelve a estar en venta en 2025. Esta es su segunda búsqueda de un nuevo propietario desde 2020. Con una red de afiliados en constante cambio—de unos 14,000 en 2023 a 11,500-12,000 a finales de 2024 y manteniéndose estable en 2025—surgen muchas dudas sobre su futuro. ¿Qué impulsa esta venta y cómo puede el próximo comprador revitalizar CrossFit?
En GoPrimal, analizamos los datos y las tendencias más recientes, incluyendo los puntos clave que Adri, nuestro fundador, y Edu de 77 Feet Training, debatieron en su podcast Los Otros de 77. Exploramos cifras, novedades y soluciones innovadoras para que CrossFit siga prosperando.
Estado actual de los afiliados de CrossFit: panorama global
La red de afiliados ha sido clave en el éxito de CrossFit, pero los últimos años han sido una montaña rusa:
- 2023: Aproximadamente 14,000 afiliados en todo el mundo, con más de 13,000 gimnasios pagando sus licencias. Europa destacaba con España (400-450), Alemania (350-400), Benelux (300-350) y Francia (400-450).
- 2024: La cifra superó los 14,000 a principios de año, pero sufrió una caída significativa cuando 1,461 gimnasios se desafiliaron, en gran parte debido a la polémica tras la muerte de un atleta en los CrossFit Games 2024. Para finales de año, el total se estabilizó entre 11,500 y 12,000.
- 2025 (hasta la fecha): Al 17 de marzo, los números se mantienen entre 11,500 y 12,000 afiliados globalmente. España, Alemania, Benelux y Francia siguen con 300-450 afiliados cada uno.
Esta reducción, junto con la disminución de su popularidad (reflejada en publicaciones de X), sugiere problemas de percepción de marca, competencia con rivales como Hyrox y cambios en las tendencias fitness de las nuevas generaciones.
¿Por qué CrossFit está en venta en 2025?
Según lo que circula en X y en foros del sector, la venta de CrossFit responde a la pérdida de su dominio cultural. Aunque sigue siendo un referente en entrenamiento de alta intensidad, enfrenta desafíos clave:
- Crisis de marca – El trágico incidente en los CrossFit Games 2024 afectó la confianza de la comunidad y provocó numerosas desafiliaciones.
- Competencia en ascenso – Hyrox ofrece un formato más corto y accesible, atrayendo a entusiastas del fitness que buscan eventos más dinámicos y menos técnicos.
- Desconexión con la Gen Z – Las generaciones más jóvenes prefieren experiencias fitness más rápidas y compartibles en redes sociales. CrossFit, con sus entrenamientos largos y especializados, puede parecerles poco atractivo.
En el episodio más reciente de Los Otros de 77, Adri (GoPrimal) y Edu (77 Feet Training) analizaron este tema. Adri comentó:
“CrossFit ha construido un legado, pero está en una encrucijada. El próximo comprador debe replantearse cómo conectar con el mundo fitness actual.”
Edu añadió:
“El modelo de afiliados es oro, pero la estrategia de la marca se ha estancado. Es momento de evolucionar.”
Soluciones para el próximo comprador de CrossFit
Para recuperar su liderazgo, el nuevo propietario debe actuar con decisión. Aquí hay cinco estrategias clave, basadas en el podcast de Adri y Edu y en la visión de GoPrimal:
1. Conectar con la Gen Z
CrossFit necesita un cambio digital: entrenamientos breves, desafíos en TikTok y apps de fitness gamificadas. Esta generación busca gratificación instantánea y comunidad. Un “CrossFit Lite” con sesiones intensas pero cortas podría engancharlos.
2. Copiar el modelo de Hyrox
Hyrox triunfa con su formato de 1 hora: accesible, competitivo y atractivo para espectadores. CrossFit podría lanzar competiciones más cortas y espectaculares (duelos de 60 minutos) para competir con Hyrox y atraer a un nuevo público.
3. Compartir ingresos con los afiliados
Los afiliados son la columna vertebral de CrossFit. Un sistema de reparto de ingresos por competiciones y suscripciones fortalecería la comunidad y motivaría a los gimnasios a permanecer fieles. Adri enfatizó:
“Los afiliados son los verdaderos embajadores. Dales un incentivo, y lucharán por la marca.”
4. Externalizar la organización de competiciones
Los CrossFit Games 2024 demostraron que la gestión interna de eventos conlleva riesgos. Delegar la organización a terceros expertos mejoraría la seguridad y la experiencia general.
5. Combatir el fraude de terceros
Edu subrayó un punto clave:
“La gestión fraudulenta del nombre CrossFit por terceros está erosionando la confianza.”
El nuevo propietario debe limpiar la marca y garantizar que todos los eventos y productos bajo el sello CrossFit mantengan altos estándares de calidad.
¿Qué sigue para CrossFit?
La venta de CrossFit en 2025 puede ser una nueva oportunidad o un fracaso. Aunque la base de afiliados se ha estabilizado, el crecimiento se ha frenado. La marca necesita un líder visionario que combine su esencia con un enfoque moderno.
Desde Go Primal, apostamos por una renovación que respete la historia de CrossFit y, al mismo tiempo, impulse su evolución.
Adri y Edu lo dejaron claro en Los Otros de 77: CrossFit no ha muerto, solo necesita un nuevo impulso.
Las soluciones están sobre la mesa: competiciones más cortas, una mejor conexión con la Gen Z y un modelo de afiliados más fuerte. La pregunta es: ¿el próximo comprador las aprovechará?
¿Quién podría comprar CrossFit?
Hasta ahora, hay un candidato fuerte:
🏢 BeSport, un holding suizo especializado en fitness y deportes, podría adquirir CrossFit. La empresa ya colabora con la marca y posee Northern Spirit (ropa funcional) y Hustle Up (una app para atletas, entrenadores y gimnasios).
Según el New York Times, BeSport está evaluando la compra, aunque su presidente, Florian Jullien, afirmó que es “demasiado pronto para hablar de detalles”. No obstante, su inversión en comunidades de fitness lo convierte en un comprador ideal.
¿Cuál crees que es el futuro de CrossFit?
Déjanos tu opinión en los comentarios y descubre cómo los suplementos y equipamiento de Go Primal pueden impulsar tu rendimiento, seas o no parte de CrossFit.
📌 Autor: Adri F. Linares, fundador de GoPrimal y host del podcast Los Otros de 77
📢 Nota: Para cifras precisas y actualizadas, se necesitaría acceso directo a la base de datos de afiliados de CrossFit o una declaración oficial de CrossFit Inc., no disponible públicamente al 17 de marzo de 2025.
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